Abano Terme è una delle principali destinazioni termali europee, simbolo di benessere e rigenerazione. Il progetto di comunicazione sviluppato da Agenzia YES! nasce con l’obiettivo di valorizzare il territorio attraverso un racconto contemporaneo, capace di superare gli stereotipi della comunicazione termale tradizionale e di parlare a un pubblico più ampio. La strategia si è articolata su diversi obiettivi specifici:
- Brand Positioning: rafforzare l’identità di Abano Terme come destinazione di benessere in cui salute, relax e lifestyle convivono in un’esperienza unica;
- Attrattività: rendere il territorio desiderabile, mostrando Abano Terme non solo come luogo di cura, ma come meta da vivere, scoprire e scegliere;
- Engagement: costruire un racconto capace di generare interesse e connessione emotiva attraverso la collaborazione con la campionessa Sofia Goggia;
- Aggiornamento del linguaggio visivo e narrativo della destinazione, adottando uno stile più attuale, emozionale e in linea con le aspettative del pubblico contemporaneo.
