OFFLIVE nasce come prima edizione di un evento dedicato al mondo off-road e overlanding: un progetto nuovo, con una sfida chiara fin dall’inizio. Non si trattava solo di comunicare una manifestazione, ma di costruire da zero un’identità capace di renderla riconoscibile, comprensibile e rilevante per pubblici diversi.
Agenzia YES! ha accompagnato OFFLIVE nella definizione di un ecosistema di comunicazione completo, pensato per trasformare un nuovo evento in un’esperienza chiara, attrattiva e vicina alla propria community.
La sfida
OFFLIVE doveva presentarsi al mercato con una personalità precisa, capace di parlare prima al mondo B2B — espositori, brand, operatori e professionisti del settore — e successivamente al pubblico finale: appassionati di off-road, famiglie, community e amanti dell’outdoor.
Serviva quindi una comunicazione in grado di unire posizionamento, identità visiva e contenuti, mantenendo un tono energico, accessibile e coerente con l’universo off-road.
Il progetto
Il lavoro è partito dalla costruzione dell’identità dell’evento: logo, visual identity, payoff, materiali grafici e campagna istituzionale.
L’obiettivo era rendere OFFLIVE immediatamente riconoscibile, valorizzando il suo carattere esperienziale: non un evento da osservare, ma un luogo da vivere. Un punto d’incontro tra performance, innovazione, adrenalina e passione per l’off-road.
La comunicazione ha messo al centro l’Autodromo Piero Taruffi di Vallelunga, trasformandolo non solo in location, ma in parte integrante del racconto: uno spazio dove il mondo dei motori, dell’avventura e dell’outdoor trova una dimensione concreta e immersiva.
Strategia e contenuti
Per accompagnare il lancio dell’evento è stato sviluppato un piano editoriale social costruito su tre momenti: prima, durante e dopo OFFLIVE.
Nella fase di avvicinamento, i contenuti hanno avuto il compito di spiegare l’evento, raccontarne le anime e facilitare l’accesso alle informazioni utili: dai corsi FIF alla mappa per raggiungere l’autodromo, fino alla presentazione delle diverse aree esperienziali.
Durante l’evento, la comunicazione ha dato spazio all’energia del live: percorsi off-road, veicoli 4×4, quad, momenti di community e contenuti dinamici pensati per restituire l’atmosfera della manifestazione.
Dopo l’evento, il racconto ha consolidato il posizionamento di OFFLIVE, valorizzando l’esperienza vissuta e rafforzando la percezione del brand evento.
Creator, ambassador e ufficio stampa
La strategia non si è fermata ai canali social proprietari.
Per ampliare la visibilità dell’evento e intercettare in modo autentico la community off-road e overlanding, sono stati coinvolti creator e ambassador vicini al settore. La loro presenza ha contribuito ad avvicinare OFFLIVE al pubblico di riferimento, portando il racconto dell’evento dentro linguaggi e piattaforme già frequentati dagli appassionati.
In parallelo, l’attività di ufficio stampa ha costruito una narrazione autorevole sulle principali piattaforme di settore, rafforzando la credibilità del progetto e supportando il posizionamento dell’evento nel panorama automotive e outdoor.
Il risultato
OFFLIVE è passato dall’essere un nuovo format da presentare al mercato a un evento riconoscibile, con una propria identità, una propria voce e una community da coinvolgere.
