EICMA 2025: That’s Amore, la campagna che parla al cuore dei motociclisti

EICMA 2025

Obiettivi di progetto

L’ Esposizione Internazionale Ciclo Motociclo e Accessori, è l’evento più importante al mondo dedicato al settore delle due ruote. L’edizione 2025 è stata presentata in anteprima al Mugello, durante il Gran Premio d’Italia di MotoGP, con la nuova campagna “That’s Amore”.

Brand Positioning: ridefinire il posizionamento di EICMA attraverso un approccio meno autoreferenziale e più orientato alle persone, mettendo il pubblico al centro del racconto e valorizzandone il ruolo all’interno dell’esperienza dell’evento.
Awareness: aumentare la visibilità del brand e garantire una presenza coerente e riconoscibile su tutti i touchpoint dell’ecosistema comunicativo.
Engagement: favorire l’interazione con la community mediante contenuti dedicati, format editoriali e attività live che generano partecipazione continua prima, durante e dopo l’evento.

Strategy

Creativity

Website

Digital

Live coverage

Il cuore di EICMA 2025

La creatività firmata Agenzia YES! riporta al centro le emozioni, raccontando l’amore per la moto come qualcosa che si porta addosso — sulla pelle e nel cuore.
Un’immagine forte, in bianco e nero, dove spicca in rosso il claim “That’s Amore”, manifesto di un sentimento profondo che unisce identità, libertà e condivisione.

La campagna parla il linguaggio più autentico degli appassionati, rivolgendosi a un pubblico sempre più ampio e rafforzando il ruolo di EICMA come punto di incontro tra brand, piloti e nuove generazioni.

La passione corre tutto l’anno: la strategia 2025

La comunicazione di EICMA 2025 ha segnato un nuovo passo strategico: rendere viva la presenza del brand durante tutto l’anno, negli eventi, sui campi gara e nei luoghi dove batte il cuore delle due ruote. Un percorso costruito in collaborazione con FMI (Federazione Motociclistica Italiana) per promuovere la cultura motociclistica a ogni livello, valorizzando il legame tra passione, esperienza e comunità.
Tra gli appuntamenti di maggiore successo, spicca EICMA RIDING FEST 2025 che, per il secondo anno consecutivo, ha riunito migliaia di appassionati, piloti e brand del settore in un evento unico nel suo genere: un’occasione per provare le moto e vivere incredibili experience, dalle prove touring su asfalto ai turni in pista sul Circuito Internazionale di Misano, fino ai test off-road.